Un interesante experimento realizaron en Edimburgo, cuando 240 billeteras fueron dejadas en la calle con fotos de bebés, mascotas, familias felices, ancianos en pareja o sin fotos. Sólo 1 de cada 10 billeteras que contenían fotos de bebés y que fueron econtradas, NO fueron devueltas. Y en el caso de aquellas billeteras sin fotos o imágenes, sólo 1 de cada 7, SI fueron devueltas.

De acuerdo al Dr. Wiseman habría un instinto de protección hacia los niños más vulnerables y las futuras generaciones.

Los Resultados

- 88% de las billeteras con fotos de bebés fueron devueltas (9 de cada 10)
- Si contenía una foto de una tierna mascota, sólo el 53% eran devueltas
- Con fotos de familias felices, había una tasa de devolución del 48%
- Y sólo un 28% fueron recuperadas cuando la billetera contenía una foto de una pareja de ancianos

Aplicación para las Organizaciones Filantrópicas

Si deseas tener resultados, pareciera que incluir fotos de tiernos bebés podría ser el camino a seguir en tu estrategia de correo directo o newsletters, ya que estimularía el altruismo entre aquellos que son sometidos a las imágenes de niños en situación de vulnerabilidad. ¿Qué piensas al respecto?

(Fuente: Blog del Neuromarketing)

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Gonzalo Ibarra on

100 % de acuerdo ..

Gracias Marcia, espero que este artículo nos sirva para apoyar de una manera más efectiva nuestras comunicaciones, sin olvidarnos de la necesidad de resguardar la dignidad de nuestros beneficiarios

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marcia tabak on

...

Estoy convencida que las campañas cuando muestran caras de personas, las vuelven más humanas , más reales. Es decir, es para ellos quienes buscamos la ayuda.

Llegan mas la cara de las personas; hablan por si solas; se hacen mas creibles

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