La empresa Blackbaud acaba de lanzar una interesante infografía sobre el poder de los muti-canales.

Las infografías pueden ser poderosas herramientas de comunicación para los que trabajamos en el Area de Movilización de Recursos, permitiéndonos mostrar de manera simple, problemas complejos que puedan ser entendidos por todos o demostrando expertise de la organización en ciertos temas (aquí puedes ver una buena colección sobre estudios de Fundraising).

Algunos aprendizajes rápidos sobre esta infografía

- Los medios online siguen creciendo fuertemente, pero la realidad es que los canales offline generan más del 90% de los ingresos de las Organizaciones en el mundo (aún).

- El monto promedio aportado por los nuevos donantes es mayor en los canales online

- La edad promedio de los donantes, comienza a bajar cuando se trata de los medios online (22-55) vs canales offline (45-75%)

- El ingreso (después de deducir costos) de un donante online es casi 3 veces mayor que el de un donante offline (U$197 vs U$72) al cabo de los 4 años y casi el doble al primer año (U$62 vs U$32).

La semana pasada estuve en Brasil (Sao Paulo), compartiendo un Taller de Nuevos Medios y Fundraising Online con el experto en Usabilidad y Arquitectura de la Información Juan Carlos Camus, quien nos presentó alguno de sus hallazgos en su libro Tienes 5 Segundos.

Conocer cómo las personas consumen información y contenidos en los medios digitales, es clave para no naufragar y sentir que el esfuerzo y recurso invertido ha valido la pena.

Transformando la Información en Acción

Nuestros sitios y contenidos deben llamar constantemente a la acción para que sean atractivos a nuestra audiencia. El caso de Facebook es quizás el mejor ejemplo, donde constantemente somos invitados a interactuar con su contenido:

- Compartir y comentar los contenidos (fotos, videos, noticias, etc)
- Ofrecer la oportunidad de someter tu contenido a la valoración e interés de tu audiencia
- Para las organizaciones, hacer click en el botón de donar y/o completar un formulario de contacto o registro

Una muy buena campaña acaba de ser lanzada por la Organizacion Médicos Sin Fronteras de España.  En colaboración con las distribuidoras farmacéuticas pondrá a disposición de los ciudadanos "pastillas contra el dolor ajeno", envases con seis caramelos de menta con un formato que simula un medicamento y que se venderá en las más de 22.000 farmacias españolas por €1 los cuáles irán destinados a los programas de la Organización .

Los seis caramelos de menta representan las seis enfermedades olvidadas contra las que lucha la iniciativa y los fondos se destinarán a financiar proyectos de Médicos Sin Fronteras para el tratamiento de estas dolencias.