¿Cuál es el rol de las empresas en la actual coyuntura económica y en un mundo marcado por la desigualdad  y falta de solidaridad?. Ese es la interrogante de un artículo del último número de la Revista Filantropia de Brasil.

Sugerente pregunta en un contexto donde la gran mayoría de las organizaciones civiles en latinoamerica piensan que las alianzas con las empresas deben ser fortalecidas y profundizadas en la necesidad de búsqueda de recursos. Bueno, los resultados mencionados abajo, lejos de ratificar ese paradigma, demuestran que para las empresas donar no está asociado a una percepción positiva de la sociedad respecto a su política de Responsabilidad Social Empresarial (RSE).

Los economistas más clásicos, dirían que la única responsabilidad de las empresas es la de generar rentabilidad o lucro para sus dueños y accionistas. Pero en el último tiempo, se han ido agregando una serie de otras que antes ni siquiera estaban cerca de la declaración de misión y visión de una empresa privada, me refiero a la filantropía y las políticas de RSE:

- Medioambiente y Sustentabilidad
- Calidad y acceso a la Educación
- Acceso e incentivo a la Cultura

No obstante, de acuerdo a una investigación de mercado publicada por GlobalScan que intentó determinar si la acción de “donar dinero, hacer caridad o filantropía” ¿deben ser parte de las acciones que una empresa debe asumir para ser considerada socialmente responsable?.

Bueno, el resultado es curioso y sorprendente, ya que de acuerdo a este estudio, dichas acciones sólo se traducen como de responsabilidad social, dependiendo del nivel del  Indice de Desarrollo Humano (IDH) de un país (herramienta que es usada por las Naciones Unidas y entidades Internacionales para determinar el verdadero desarrollo de un país).

Es así como los consumidores o ciudadanos de Francia y Gran Bretaña (apenas un 1% lo asocia); Australia, México, Panamá, Portugal y Estados Unidos (3%) y Canadá, Chile, Alemania e Italia (4% cada uno) están menos dispuestos a asociar la Filantropía con la RSE y por lo tanto tienen menores expectativas respecto al asistencialismo estatal y privado.

Esto es un antecedente muy relevante al momento de definir nuestro potencial filantrópico individual, ya que la solidaridad se ejerce de acuerdo a la expectativa que tengamos respecto a que nuestro futuro lo construímos desde el supuesto de que todos somos responsable que los problemas que enfrentamos sean resueltos o no.

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