¿Están las Campañas Capitales en el Futuro de tu estrategia de Desarrollo de Recursos para tu Organización?

Esa es la pregunta que nos hace Linda Lysakowski (CFRE) en GiftWorks Connect.

Una Campaña Capital , se define como un "esfuerzo planificado de las Organizaciones por obtener grandes sumas de recursos en un tiempo limitado (1 ó más años) para construir capacidades en la misión de las instituciones que les permitan dar un salto cualitativo significativo (Constuir un Hospital, Escuela, Campus Universitario, etc)".

Generalmente dichas Campañas se planifican en 2 meses y constan de las siguientes etapas:

1. Identificación de la Necesidad
2. Apuntar a un objetivo de financiamiento específico (U$1,2,3, etc. millones en determinado tiempo)
3. Revisión de la disponibilidad (alineamiento) institucional para realizar dicha campaña
4. Especificación de las estrategias operaciones y su etapas de ejecución
5. Articular todos los requerimientos para el liderazgo de dicha campaña
6. Crear un presupuesto preliminar y un plan (desagrega las tareas que deben realizarse para llevar a la realidad cada una de las estrategias definidas en el punto 4)
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La función del profesional del Marketing y Comunicaciones en las Organizaciones Civiles (y Sin Fines de Lucro) puede ser vista de distintas maneras para diferentes grupos o personas, lo cuál dentro de la descripción de trabajo podría reflejarse distinto, aún cuando tengan el mismo título (Director de Marketing, de Comunicaciones, de Alianzas, de Movilzación de Recursos, etc) y hablemos del "mismo profesional".

¿Eres bueno en lo que haces?
Muchas veces nuestra posibilidad de medir los resultados de nuestro trabajo, se reduce a analizar sólo el contexto de los objetivos y tácticas usadas para llevarlo a cabo: cobertura de prensa, rating alcanzado, visitas a la web, dinero recaudado, etc. Sin embargo, intentar medir el impacto global de este, no es una tarea trivial (por ej: top-of-mind, reconocimiento de la marca, involucramiento, etc).

Marketeamos y vendemos nuestras causas, sus historias, su imagen, pero al final de esto ... ¿qué? ¿cómo le das sustentabilidad?, es el desafío de generar sinergias en la misma dirección, construir consensos y alinear a la organización hacia un mismo objetivo.

El día de ayer, la plana mayor de Un Techo para Chile salió al paso de las críticas de la nueva intendenta de la Región del Bío-Bío (la más afectada por el terremoto del 27 de Febrero en Chile), Jacqueline Van Rysselberghe, señalando através del Padre Felipe Berríos (fundador) que ".... nosotros (UTPCh), no somos el Estado de Chile".